登录×
电子邮件/用户名
密码
记住我
阿里巴巴

阿里全球速卖通首次对海外卖家开放

其他国家的零售商将能通过速卖通平台向世界各地销售产品。首批将在俄罗斯、土耳其、意大利和西班牙开通该服务。

中国电子商务集团阿里巴巴(Alibaba)正在改革一家快速增长的子公司的商业模式,目的是提供足以挑战全球最大在线零售商亚马逊(Amazon)的全面国际服务。

阿里巴巴批发市场部门总裁戴珊(Trudy Dai)告诉英国《金融时报》,全球速卖通(AliExpress)正在进行变革,以使其他国家的零售商也能在其平台上向世界各地销售产品。全球速卖通是一项将中国零售商的产品销往150多个国家的电子商务业务。

戴珊表示:“从阿里巴巴成立的第一天起,我们就有一个‘全球梦想’,”她与阿里巴巴的创始人马云都是1999年阿里巴巴创始高管团队的成员。

阿里巴巴的高管们曾表示,为实施新计划,全球速卖通首次向海外卖家开放平台,允许俄罗斯、土耳其、意大利和西班牙的中小型企业在全球速卖通网络中注册并将其产品销往其他国家。

戴珊表示,在首批的这四个国家积累经验以后,全球速卖通计划在更多国家推出这项被其称为“从本土到全球”的服务。一位高管表示,虽然今年才开始启动这项新战略,但这四个国家已经有一些在其平台注册销售的中小企业,打下了“良好基础”,但其拒绝透露具体数字。

戴珊表示:“今年是我们‘从本土到全球’战略的第一年。这一战略与阿里巴巴的全球化战略密切相关。”

戴珊将全球速卖通确立为阿里巴巴的全球化战略的先锋——阿里巴巴的全球化战略还得到了阿里巴巴子公司Lazada(东南亚最大的电子商务平台)以及全球其他关联公司的支持。阿里巴巴还持有印尼的Tokopedia和印度的Snapdeal的股权。

证券经纪公司海通证券(Haitong Securities)的经理Billy Leung表示,是国内低迷的增长驱使阿里巴巴向海外扩张。

Billy Leung表示:“我们看到阿里巴巴试图在全球范围内扩张,因为它们试图抵消中国国内的增长下滑。它们目前正需要从全球速卖通,Lazada以及其他国际业务中获得大量增长。”

全球速卖通一直表现亮眼,在2018财年帮助阿里巴巴的国际电子商务零售业务实现了94%的收入增长——这是该集团中增长最快的业务之一。

Billy Leung表示,阿里巴巴与亚马逊的竞争尚未演变为对国际市场份额的争夺,因为全球电子商务行业的渗透率仍然很低,特别是在发展中国家。现在的首要任务是为在不断扩大的市场实现增长而奠定基础。

然而,亚马逊在中国本土市场遭遇了挫折。在与阿里巴巴和另一家领先的中国公司京东(JD.com)的竞争中,亚马逊的业务量受到挤压,亚马逊将在今年7月关闭开了大约15年的亚马逊中国电商业务。然而,中国的网购人群仍然可以从亚马逊的海外购平台上订购商品。

随着阿里巴巴扩大其国际业务,阿里巴巴正在采用一系列不同的本地化战略以建立客户群,有时阿里巴巴会与拥有深厚政治人脉的的合作伙伴合作。

例如,在俄罗斯,阿里巴巴去年宣布,全球速卖通将与俄罗斯主权财富基金和亲克里姆林宫的寡头阿利舍尔•奥斯曼诺夫(Alisher Usmanov)合作以建立业务。Mail.ru是一家由奥斯曼诺夫控制的俄罗斯互联网公司,去年有大约9700万活跃用户,Mail.ru可能会扩大全球速卖通的俄罗斯客户群。

土耳其的在线服装销售公司Trendyol今年早些时候在全球速卖通上开店。去年阿里巴巴对Trendyol进行了投资。

译者/裴伴

版权声明:本文版权归FT中文网所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。

读者评论

FT中文网欢迎读者发表评论,部分评论会被选进《读者有话说》栏目。我们保留编辑与出版的权利。
用户名
密码
设置字号×
最小
较小
默认
较大
最大
分享×