登录×
电子邮件/用户名
密码
记住我
Facebook

Facebook为何发力拓展音乐视频业务?

Facebook与大型音乐公司签署的授权协议标志着其向音乐领域迈出的一大步,并使得该公司更直接地与YouTube竞争。

去年Facebook上分享最多的内容不是假新闻、克里姆林宫相关广告或者关于教皇的阴谋论,尽管这些话题在有关这家社交网络社会地位的争论中占主导地位。

根据咨询公司BuzzSumo的说法,分享最多的内容是《Despacito》MV的链接,这首歌是由路易斯•丰西(Luis Fonsi)演唱的有着雷击顿(reggaeton)风格的流行歌曲。该歌曲2017年在Facebook上获得2200万次互动。问题在于,该视频将Facebook的22亿用户重定向到其最大竞争对手YouTube的网站,后者拥有播放授权。

Facebook正寻求扩大在线视频业务,它注意到很多流量去了其他地方。现在,在与音乐公司多年谈判后,它在过去三个月签署了一系列授权协议,其中包括与全球最大的唱片公司环球音乐(Universal Music Group)和全球最大音乐出版集团索尼/亚视(Sony/ATV)达成的协议。

这些协议使Facebook的用户能够分享带有背景音乐的视频——例如一位粉丝翻唱的热门歌曲。Facebook希望鼓励用户上传视频,而不是用删除通知打击用户,或者更糟糕的,不得不面对唱片公司的法律诉讼。

这些交易标志着Facebook向音乐领域迈出的一大步,使该公司更直接地与YouTube竞争,并可能给大型音乐公司带来数十亿美元收入。

Facebook签署这些协议之际,音乐行业正在面临行业复苏持续性的重大考验。Spotify上周申请在纽约证交所(New York Stock Exchange)上市,预计将在数周内成行。Spotify因将音乐业务带入数字化的未来而备受赞誉。

Facebook和音乐公司没有披露协议的财务细节。就在一些交易还在商讨之际,业界已在质疑这家社交网络还会怎样进军音乐业务。

随着Facebook在年轻人中的受欢迎程度日益下降,分析师认为音乐是该公司在年轻人群中重建品牌的一种方式。Midia Research分析师马克•穆里根(Mark Mulligan)表示:“Facebook将音乐视频用作工具,开始将其服务重组得更像媒体资产,这样做对它很有意义。”

“预计它要用这种方式培养用户将Facebook视为内容目的地,并为其主要目标——电视做准备。”

据一些音乐业高管表示,当前交易可能为Facebook成为传统音乐视频目的地铺平道路,这是Facebook杀入YouTube传统地盘的一大步。YouTube是谷歌(Google)旗下的网站,已确立自己音乐视频首选网站的地位:而近一半的访问者最终观看了来自Vevo的视频。

Vevo拥有大约三分之二的官方音乐视频。一位接近Vevo的人士预计,Vevo的25万条视频最快会在今年通过合作协议在Facebook上首次亮相。

与Netflix制作的那种独家长视频相比,音乐的进入门槛要低得多。Facebook只需签署协议,而无需委托内容或押注流行趋势。

这也受到广告主的欢迎,比起其他一些用户生成内容,音乐很可能不那么容易引起争议——广告主会担心,他们的广告会出现在一些令人不快的内容旁边,比如恐怖主义组织发布的内容,或者少儿不宜的内容。去年,Vevo的广告销售额增长了30%,广告主纷纷涌向制作精良、播放次数达到数十亿的流行明星视频来投放广告。

Pivotal Research分析师布赖恩•威泽(Brian Wieser)表示:“除了偶尔出现的挪威死亡金属乐队,这非常安全。”他补充称,Facebook寻求签订这些协议是“相当自然”的。

版权声明:本文版权归FT中文网所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。

读者评论

FT中文网欢迎读者发表评论,部分评论会被选进《读者有话说》栏目。我们保留编辑与出版的权利。
用户名
密码

相关文章

相关话题

设置字号×
最小
较小
默认
较大
最大
分享×